專訪曹國偉:新浪微博短期利潤率可能降低
2014/4/20
在新浪微博周四登陸納斯達克后，該公司董事長曹國偉接受了《財富》雜志的采訪。以下為采訪概要：
財富：微博的季度虧損較前幾年有所擴大，這種虧損是否還會持續(xù)？趨勢何時能扭轉？
曹國偉：回顧我們的歷史，你會發(fā)現我們從事這項業(yè)務已經四年多。但如果你看看我們的數據，就會發(fā)現過去幾年的業(yè)績在不斷改善�？紤]到我們面臨的機會以及市場競爭，我們將會增加營銷開支，以此來增加用戶，提升互動性。我們還將促進產品開發(fā)，以便提供更先進、更有差異性的產品。
所以，我們今明兩年將會加大投資。從這一點來講，我們的營業(yè)利潤率可能會面臨更多壓力。但我們這么做是為了擴大規(guī)模，這樣便可創(chuàng)造更高的利潤率。從長期來看，我們的利潤率將會增加，但短期可能降低。
財富：這項業(yè)務的最大亮點是什么？
曹國偉：有很多亮點——它是領先的社交媒體平臺，擁有很多用戶，互動性也很強。更重要的是，它是占據主導地位的移動社交媒體平臺，這是未來的趨勢所在。如你所知，所有人都在轉向移動平臺，移動使用量在中國增長迅猛。這將令我們成為一個擁有巨大規(guī)模的社交平臺，尤其是在移動端。這還將令我們今后圍繞移動開發(fā)新的商業(yè)模式時具備很多優(yōu)勢。例如，我們試圖建立一套電子商務生態(tài)系統，并且在與阿里巴巴合作開展這項業(yè)務。
財富：你們的移動和桌面業(yè)務各占多少比例？
曹國偉：從使用量來看，每天大約有70%來自移動端。我們約有80%的營收源自廣告，包括顯示廣告和基于效果的廣告系統。從顯示廣告來看，多數源自桌面，但基于效果的廣告由于存在于信息流中，因此有70%來自移動端，30%來自桌面端。
總體來看，去年有28%的營收來自移動端，我認為，隨著我們通過信息流廣告創(chuàng)造更多營收，移動端還將繼續(xù)增長。
財富：你是否曾經因為近期的科技股下跌而考慮推遲IPO？
曹國偉：我們啟動IPO時的確沒有預料到這種市場狀況，但碰巧趕上了。很顯然，這對IPO來說并不是理想的環(huán)境，但從我們的歷史來看，我相信，雖然IPO 的時機有時會遭遇挑戰(zhàn)，但從長期來講并不重要。我們看重長期前景，我們相信可以不斷做大規(guī)模。這個上市時點只能決定我們從這筆交易中獲得多少現金，但這并不是我們最關注的問題，因為我們已經有很多現金。更重要的在于，我們希望保持自己的獨立公司身份。
財富：此次IPO的時機是否與Facebook對WhatsApp的天價收購有關？
曹國偉：沒有關系。我們去年末就啟動了IPO，而且沒有特別關注某項交易。但Facebook的收購表明，移動和消息領域的確蘊含著巨大機遇。我們也提供了一項消息服務，而且從本質上講，微博是移動端的一個社交消息平臺。我們提供了一種溝通渠道，幫助人們獲取信息，讓他們可以高效地展開溝通，我們相信這就是未來的趨勢。
財富：你如何讓投資者相信，內容審查不會成為風險因素？
曹國偉：我們雖然在招股書中將此列為風險因素，但中國以外的投資者普遍對此過于擔心。在任何文化中，都會根據法律和監(jiān)管規(guī)定，對互聯網通訊信息展開某種程度的審查，這種擔憂被夸大了。我們在應對這些問題上很有經驗，而且始終遵守法律法規(guī)，所以我們的平臺不會因此陷入麻煩。我們很擅長這一問題，而且擁有豐富的經驗。
財富：與Twitter的類比對你們形成了傷害還是幫助？Twitter股價今年已經走低。
曹國偉：人們經常把我們與Twitter進行比較。他們認為，我們是同種類型的公司，只不過我們在中國運營而已。從某種程度上講，的確如此，我們在產品和功能有很多相似之處。但這兩個社交平臺也有著很大差異。例如，140個中文字符比140個英文字符包含的信息量更大。這可以帶來很多影響，所以用戶在平臺上的行為也會因此而出現差異。
我們從一開始就在信息流中整合了多媒體功能，而且從一開始就著眼于移動端。我們在這一領域引領了很多創(chuàng)新，我們的產品粘性更高。我們在中國的影響遠超其他社交媒體平臺在其他國家的影響。從滲透率和社會影響來看，新浪微博很不一樣。
財富：微博的季度虧損較前幾年有所擴大，這種虧損是否還會持續(xù)？趨勢何時能扭轉？
曹國偉：回顧我們的歷史，你會發(fā)現我們從事這項業(yè)務已經四年多。但如果你看看我們的數據，就會發(fā)現過去幾年的業(yè)績在不斷改善�？紤]到我們面臨的機會以及市場競爭，我們將會增加營銷開支，以此來增加用戶，提升互動性。我們還將促進產品開發(fā)，以便提供更先進、更有差異性的產品。
所以，我們今明兩年將會加大投資。從這一點來講，我們的營業(yè)利潤率可能會面臨更多壓力。但我們這么做是為了擴大規(guī)模，這樣便可創(chuàng)造更高的利潤率。從長期來看，我們的利潤率將會增加，但短期可能降低。
財富：這項業(yè)務的最大亮點是什么？
曹國偉：有很多亮點——它是領先的社交媒體平臺，擁有很多用戶，互動性也很強。更重要的是，它是占據主導地位的移動社交媒體平臺，這是未來的趨勢所在。如你所知，所有人都在轉向移動平臺，移動使用量在中國增長迅猛。這將令我們成為一個擁有巨大規(guī)模的社交平臺，尤其是在移動端。這還將令我們今后圍繞移動開發(fā)新的商業(yè)模式時具備很多優(yōu)勢。例如，我們試圖建立一套電子商務生態(tài)系統，并且在與阿里巴巴合作開展這項業(yè)務。
財富：你們的移動和桌面業(yè)務各占多少比例？
曹國偉：從使用量來看，每天大約有70%來自移動端。我們約有80%的營收源自廣告，包括顯示廣告和基于效果的廣告系統。從顯示廣告來看，多數源自桌面，但基于效果的廣告由于存在于信息流中，因此有70%來自移動端，30%來自桌面端。
總體來看，去年有28%的營收來自移動端，我認為，隨著我們通過信息流廣告創(chuàng)造更多營收，移動端還將繼續(xù)增長。
財富：你是否曾經因為近期的科技股下跌而考慮推遲IPO？
曹國偉：我們啟動IPO時的確沒有預料到這種市場狀況，但碰巧趕上了。很顯然，這對IPO來說并不是理想的環(huán)境，但從我們的歷史來看，我相信，雖然IPO 的時機有時會遭遇挑戰(zhàn)，但從長期來講并不重要。我們看重長期前景，我們相信可以不斷做大規(guī)模。這個上市時點只能決定我們從這筆交易中獲得多少現金，但這并不是我們最關注的問題，因為我們已經有很多現金。更重要的在于，我們希望保持自己的獨立公司身份。
財富：此次IPO的時機是否與Facebook對WhatsApp的天價收購有關？
曹國偉：沒有關系。我們去年末就啟動了IPO，而且沒有特別關注某項交易。但Facebook的收購表明，移動和消息領域的確蘊含著巨大機遇。我們也提供了一項消息服務，而且從本質上講，微博是移動端的一個社交消息平臺。我們提供了一種溝通渠道，幫助人們獲取信息，讓他們可以高效地展開溝通，我們相信這就是未來的趨勢。
財富：你如何讓投資者相信，內容審查不會成為風險因素？
曹國偉：我們雖然在招股書中將此列為風險因素，但中國以外的投資者普遍對此過于擔心。在任何文化中，都會根據法律和監(jiān)管規(guī)定，對互聯網通訊信息展開某種程度的審查，這種擔憂被夸大了。我們在應對這些問題上很有經驗，而且始終遵守法律法規(guī)，所以我們的平臺不會因此陷入麻煩。我們很擅長這一問題，而且擁有豐富的經驗。
財富：與Twitter的類比對你們形成了傷害還是幫助？Twitter股價今年已經走低。
曹國偉：人們經常把我們與Twitter進行比較。他們認為，我們是同種類型的公司，只不過我們在中國運營而已。從某種程度上講，的確如此，我們在產品和功能有很多相似之處。但這兩個社交平臺也有著很大差異。例如，140個中文字符比140個英文字符包含的信息量更大。這可以帶來很多影響，所以用戶在平臺上的行為也會因此而出現差異。
我們從一開始就在信息流中整合了多媒體功能，而且從一開始就著眼于移動端。我們在這一領域引領了很多創(chuàng)新，我們的產品粘性更高。我們在中國的影響遠超其他社交媒體平臺在其他國家的影響。從滲透率和社會影響來看，新浪微博很不一樣。
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