騰訊股價(jià)虛高，微信活躍用戶已停止增長
2014/3/23
財(cái)報(bào)披露，從2013年第四季開始，騰訊對(duì)手Q、微信，這兩個(gè)重要的移動(dòng)產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)，進(jìn)行了定義變更。
手Q的月活躍用戶數(shù)，從每個(gè)季度的最后一個(gè)月用戶在iOS或Android客戶端上至少登錄一次，變?yōu)椋褐辽侔l(fā)送一條消息，或至少登錄一次手Q上的游戲中心，或至少更新一次手Q上的QQ空間。
(上圖為2013年第四季度以前的微信月活躍度標(biāo)準(zhǔn))
(上圖為2013年第四季度，及其以后的微信月活躍度標(biāo)準(zhǔn) )
微信的月活躍用戶數(shù)，從每個(gè)季度的最后一個(gè)月用戶在微信或Wechat上至少發(fā)送一條信息，變?yōu)椋褐辽侔l(fā)送一條信息，或至少登錄一次微信上的游戲中心，或至少更新一次朋友圈。
也就是說，騰訊對(duì)微信的月活躍用戶數(shù)的計(jì)入方法放寬了，此前必須發(fā)送一條信息才算活躍用戶，現(xiàn)在除了上述，連登錄一次游戲中心或更新一次朋友圈，也算上了。
根據(jù)2013年第四季度的財(cái)報(bào)，按照對(duì)微信月活躍用戶數(shù)調(diào)整之后的數(shù)值，2013年第四季度微信的月活躍用戶數(shù)是3.55億，2013年第三季度微信的月活躍用戶數(shù)是3.36億;而根據(jù)2013年第三季度的財(cái)報(bào)，也就是按照此前騰訊對(duì)微信月活躍用戶數(shù)的定義，當(dāng)季微信的月活躍用戶數(shù)為2.72億。
也就是說，2013年第三季度，只在微信游戲中心和朋友圈這兩個(gè)功能上貢獻(xiàn)月活躍度的用戶數(shù)為6400萬(算法：3.36-2.72=0.64億)。
為什么要找出這個(gè)數(shù)據(jù)呢?因?yàn)樵?013年8月5日，也就是在2013年第三季度中期，微信5.0版推出，微信開始正式上線了游戲中心。按理說，2013 年第四季度，微信在游戲中心的活躍用戶數(shù)會(huì)開始爆發(fā)性增長。但從2013年第四季度財(cái)報(bào)看到的調(diào)整之后的數(shù)據(jù)是，微信整體的月活躍用戶只較三季度增長了 5.7%。也就是說，如果仍然按照以前的月活躍用戶數(shù)計(jì)算方式，即按照微信用戶至少發(fā)送一條信息來計(jì)算活躍用戶數(shù)，那么微信的月活躍用戶的環(huán)比增長一定比 5.7%更少了。
按照調(diào)整之后的數(shù)據(jù)，2013年第四季度的微信活躍用戶數(shù)僅比上一個(gè)季度多1900萬人，占不到上一個(gè)季度只在游戲中心和朋友圈活躍的用戶數(shù)的30%，考慮到微信在2013年第四季度又推出了4款新游戲，分別是《天天飛車》、《全民英雄》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《歡樂麻將》，此外，在12月進(jìn)行版本更新的還包括《天天愛消除》、《歡樂斗地主》、《節(jié)奏大師》，這些游戲相當(dāng)多數(shù)都排在APP Store前列。有理由相信，這多出的1900萬活躍用戶，主要來自微信游戲中心的增長拉動(dòng)。
也就是說，按照2013年第四季度之前的月活躍用戶標(biāo)準(zhǔn)，微信的月活躍用戶數(shù)在2013年第四季度已增長停滯，甚至還有出現(xiàn)可能環(huán)比下滑。
那么，如果仍然按照2013年第四季度之前的月活躍用戶計(jì)入方法(即在2013年12月至少發(fā)送過一條信息的用戶)，微信在2013年第四季度的月活躍用戶數(shù)到底是多少呢?
從環(huán)比增長率來看，2013年第一季度到第三季度依次為23.1%、21.3%、15.3%，但由于第四季度的計(jì)入方法變了，且變化后的環(huán)比增長率只為5.7%，因此很難由此判斷原計(jì)入方式下第四季度的數(shù)值。所以，我們不妨從同比增長率來看看有沒有突破。
從同比增長率來看，2013年第一季度到第三季度，微信月活躍用戶數(shù)的同比增長率依次為228.4%、176.8%、124.3%，增長率均依次下滑了約 52個(gè)百分點(diǎn)。如果仍然按照此規(guī)律不變，在原有的對(duì)微信月活躍用戶的計(jì)入方式下，2013年第四季度的同比增長率應(yīng)為72.3%左右，而按照原有的活躍用戶數(shù)計(jì)入方式，2012年第四季度微信的月活躍用戶數(shù)為1.579億(在騰訊2013年第一季度財(cái)報(bào)可查)，那么在原有的活躍用戶數(shù)計(jì)入方式下(即在 2013年12月至少發(fā)送過一條信息的用戶)，2013年第四季度微信的活躍用戶數(shù)應(yīng)為2.721億，與2013年第三季度的2.719億近乎持平。
在對(duì)活躍用戶數(shù)的計(jì)入方法調(diào)整后，2013年第四季度微信的活躍用戶數(shù)從2.721億變成了3.55億。也就是說，2013年第四季度，只來自微信游戲中心和朋友圈的活躍用戶數(shù)為8310萬，比第三季度的6400萬增長了29.8%。
從上述可以看出，2013年三季度，在微信上至少發(fā)一條信息的用戶還比第二季度多出15.3%，但到了2013年第四季度，這個(gè)增長量就突然沒有了。
這可能一方面是微信的活躍用戶增長率隨著基數(shù)的增大確實(shí)在放緩，但更重要的原因是，微信上線游戲后，游戲?qū)傩砸呀?jīng)破壞了用戶對(duì)微信的交互感知，相當(dāng)部分的用戶只把微信當(dāng)成了一個(gè)純游戲平臺(tái)，而不去使用微信進(jìn)行信息交互。也就是說，在微信上真正發(fā)信息的用戶的盤子也就2.7億那么大。
也正因如此，騰訊方面把微信向海外擴(kuò)張作為了重點(diǎn)投資領(lǐng)域之一。財(cái)報(bào)中提到：視頻內(nèi)容及視頻用戶體驗(yàn)、微信的國際化擴(kuò)張、支付，為騰訊大力投資的三個(gè)方面。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯•米歇爾在電話會(huì)議中提到，騰訊在2014年計(jì)劃為微信的海外戰(zhàn)略提供1億到2億美金的推廣費(fèi)用。
我一直在思考的一個(gè)問題是，微信到底真的有那么大的價(jià)值么?騰訊的股價(jià)是否存在虛高?
可以看到的是，一方面，微信上真正用來信息交互的月活躍用戶也就2.7億，已經(jīng)增長停滯。
另一方面，從3Q大戰(zhàn)以來，騰訊營業(yè)利潤的年比年增長率和營業(yè)利潤率均逐年下滑。2009年到2013年，騰訊的營業(yè)利潤年比年增長率依次為85.5%、63.4%、24.6%、26.3%、24%，營業(yè)利潤率分別為48.4%、50.1%、43%、35.3%、 32%，2013年的這兩項(xiàng)指標(biāo)均為歷史最低點(diǎn)。但自從有微信以來，騰訊股價(jià)已上漲184%，僅在2013年一年內(nèi)就上漲了127%。
目前，騰訊市值已接近1400億美元，比微信誕生之前市值增加了近900億美元，比2013年初市值增加了780億美元。如果市值增加的部分拋去利潤的增長因素后可近似為微信的估值的話，那微信真的值575億-629億美元么?
我從騰訊入股京東的交易算出，微信的入口價(jià)值約在13億美元。也就是說，微信必須得開放44-48個(gè)例如它給京東那樣的入口，才能支撐住騰訊市值在過去一年上漲所體現(xiàn)的微信估值。
我相信馬化騰自己是能夠認(rèn)識(shí)到騰訊股價(jià)已達(dá)到了一個(gè)高位和瓶頸的。這從昨日騰訊宣布拆股以便更好的吸引中小投資者投資可看得出。
手Q的月活躍用戶數(shù)，從每個(gè)季度的最后一個(gè)月用戶在iOS或Android客戶端上至少登錄一次，變?yōu)椋褐辽侔l(fā)送一條消息，或至少登錄一次手Q上的游戲中心，或至少更新一次手Q上的QQ空間。
(上圖為2013年第四季度以前的微信月活躍度標(biāo)準(zhǔn))
(上圖為2013年第四季度，及其以后的微信月活躍度標(biāo)準(zhǔn) )
微信的月活躍用戶數(shù)，從每個(gè)季度的最后一個(gè)月用戶在微信或Wechat上至少發(fā)送一條信息，變?yōu)椋褐辽侔l(fā)送一條信息，或至少登錄一次微信上的游戲中心，或至少更新一次朋友圈。
也就是說，騰訊對(duì)微信的月活躍用戶數(shù)的計(jì)入方法放寬了，此前必須發(fā)送一條信息才算活躍用戶，現(xiàn)在除了上述，連登錄一次游戲中心或更新一次朋友圈，也算上了。
根據(jù)2013年第四季度的財(cái)報(bào)，按照對(duì)微信月活躍用戶數(shù)調(diào)整之后的數(shù)值，2013年第四季度微信的月活躍用戶數(shù)是3.55億，2013年第三季度微信的月活躍用戶數(shù)是3.36億;而根據(jù)2013年第三季度的財(cái)報(bào)，也就是按照此前騰訊對(duì)微信月活躍用戶數(shù)的定義，當(dāng)季微信的月活躍用戶數(shù)為2.72億。
也就是說，2013年第三季度，只在微信游戲中心和朋友圈這兩個(gè)功能上貢獻(xiàn)月活躍度的用戶數(shù)為6400萬(算法：3.36-2.72=0.64億)。
為什么要找出這個(gè)數(shù)據(jù)呢?因?yàn)樵?013年8月5日，也就是在2013年第三季度中期，微信5.0版推出，微信開始正式上線了游戲中心。按理說，2013 年第四季度，微信在游戲中心的活躍用戶數(shù)會(huì)開始爆發(fā)性增長。但從2013年第四季度財(cái)報(bào)看到的調(diào)整之后的數(shù)據(jù)是，微信整體的月活躍用戶只較三季度增長了 5.7%。也就是說，如果仍然按照以前的月活躍用戶數(shù)計(jì)算方式，即按照微信用戶至少發(fā)送一條信息來計(jì)算活躍用戶數(shù)，那么微信的月活躍用戶的環(huán)比增長一定比 5.7%更少了。
按照調(diào)整之后的數(shù)據(jù)，2013年第四季度的微信活躍用戶數(shù)僅比上一個(gè)季度多1900萬人，占不到上一個(gè)季度只在游戲中心和朋友圈活躍的用戶數(shù)的30%，考慮到微信在2013年第四季度又推出了4款新游戲，分別是《天天飛車》、《全民英雄》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《歡樂麻將》，此外，在12月進(jìn)行版本更新的還包括《天天愛消除》、《歡樂斗地主》、《節(jié)奏大師》，這些游戲相當(dāng)多數(shù)都排在APP Store前列。有理由相信，這多出的1900萬活躍用戶，主要來自微信游戲中心的增長拉動(dòng)。
也就是說，按照2013年第四季度之前的月活躍用戶標(biāo)準(zhǔn)，微信的月活躍用戶數(shù)在2013年第四季度已增長停滯，甚至還有出現(xiàn)可能環(huán)比下滑。
那么，如果仍然按照2013年第四季度之前的月活躍用戶計(jì)入方法(即在2013年12月至少發(fā)送過一條信息的用戶)，微信在2013年第四季度的月活躍用戶數(shù)到底是多少呢?
從環(huán)比增長率來看，2013年第一季度到第三季度依次為23.1%、21.3%、15.3%，但由于第四季度的計(jì)入方法變了，且變化后的環(huán)比增長率只為5.7%，因此很難由此判斷原計(jì)入方式下第四季度的數(shù)值。所以，我們不妨從同比增長率來看看有沒有突破。
從同比增長率來看，2013年第一季度到第三季度，微信月活躍用戶數(shù)的同比增長率依次為228.4%、176.8%、124.3%，增長率均依次下滑了約 52個(gè)百分點(diǎn)。如果仍然按照此規(guī)律不變，在原有的對(duì)微信月活躍用戶的計(jì)入方式下，2013年第四季度的同比增長率應(yīng)為72.3%左右，而按照原有的活躍用戶數(shù)計(jì)入方式，2012年第四季度微信的月活躍用戶數(shù)為1.579億(在騰訊2013年第一季度財(cái)報(bào)可查)，那么在原有的活躍用戶數(shù)計(jì)入方式下(即在 2013年12月至少發(fā)送過一條信息的用戶)，2013年第四季度微信的活躍用戶數(shù)應(yīng)為2.721億，與2013年第三季度的2.719億近乎持平。
在對(duì)活躍用戶數(shù)的計(jì)入方法調(diào)整后，2013年第四季度微信的活躍用戶數(shù)從2.721億變成了3.55億。也就是說，2013年第四季度，只來自微信游戲中心和朋友圈的活躍用戶數(shù)為8310萬，比第三季度的6400萬增長了29.8%。
從上述可以看出，2013年三季度，在微信上至少發(fā)一條信息的用戶還比第二季度多出15.3%，但到了2013年第四季度，這個(gè)增長量就突然沒有了。
這可能一方面是微信的活躍用戶增長率隨著基數(shù)的增大確實(shí)在放緩，但更重要的原因是，微信上線游戲后，游戲?qū)傩砸呀?jīng)破壞了用戶對(duì)微信的交互感知，相當(dāng)部分的用戶只把微信當(dāng)成了一個(gè)純游戲平臺(tái)，而不去使用微信進(jìn)行信息交互。也就是說，在微信上真正發(fā)信息的用戶的盤子也就2.7億那么大。
也正因如此，騰訊方面把微信向海外擴(kuò)張作為了重點(diǎn)投資領(lǐng)域之一。財(cái)報(bào)中提到：視頻內(nèi)容及視頻用戶體驗(yàn)、微信的國際化擴(kuò)張、支付，為騰訊大力投資的三個(gè)方面。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯•米歇爾在電話會(huì)議中提到，騰訊在2014年計(jì)劃為微信的海外戰(zhàn)略提供1億到2億美金的推廣費(fèi)用。
我一直在思考的一個(gè)問題是，微信到底真的有那么大的價(jià)值么?騰訊的股價(jià)是否存在虛高?
可以看到的是，一方面，微信上真正用來信息交互的月活躍用戶也就2.7億，已經(jīng)增長停滯。
另一方面，從3Q大戰(zhàn)以來，騰訊營業(yè)利潤的年比年增長率和營業(yè)利潤率均逐年下滑。2009年到2013年，騰訊的營業(yè)利潤年比年增長率依次為85.5%、63.4%、24.6%、26.3%、24%，營業(yè)利潤率分別為48.4%、50.1%、43%、35.3%、 32%，2013年的這兩項(xiàng)指標(biāo)均為歷史最低點(diǎn)。但自從有微信以來，騰訊股價(jià)已上漲184%，僅在2013年一年內(nèi)就上漲了127%。
目前，騰訊市值已接近1400億美元，比微信誕生之前市值增加了近900億美元，比2013年初市值增加了780億美元。如果市值增加的部分拋去利潤的增長因素后可近似為微信的估值的話，那微信真的值575億-629億美元么?
我從騰訊入股京東的交易算出，微信的入口價(jià)值約在13億美元。也就是說，微信必須得開放44-48個(gè)例如它給京東那樣的入口，才能支撐住騰訊市值在過去一年上漲所體現(xiàn)的微信估值。
我相信馬化騰自己是能夠認(rèn)識(shí)到騰訊股價(jià)已達(dá)到了一個(gè)高位和瓶頸的。這從昨日騰訊宣布拆股以便更好的吸引中小投資者投資可看得出。
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