十年，百度貼吧的美麗與哀愁
2013/7/7
一轉(zhuǎn)眼，百度貼吧也有十年了，簡單聊聊貼吧和它的商業(yè)化。
前幾天和百度的一個技術(shù)宅聊到最近常常去貼吧消磨時間….額，有點不務(wù)正業(yè)，正在追的幾本網(wǎng)文接近收尾，《仙魔變》和《將夜》，這兩個小說的收尾實在是有點“爛”，所以注冊了一堆馬甲兒輪流上陣吐槽….
(截止7月2日，《仙魔變》貼吧會員數(shù)58 292，主題數(shù)69 940個，貼子數(shù)1 545 691篇;《將夜》貼吧會員數(shù)474 300，帖子數(shù)10 500 945)
接著又是夢入神機開新書《星河大帝》，第一時間又沖到星河大帝吧簽到，然后又注冊了幾個相關(guān)馬甲準(zhǔn)備吐槽….
(星河大帝貼吧開通半天內(nèi)貼吧數(shù)據(jù)：主題數(shù)303個，貼子數(shù)2377篇， 會員數(shù)288;截止7月2日，貼吧會員數(shù)18151人)
百度的技術(shù)宅說，瞧，誰說你們百度木有社交的，貼吧一直都在…而且人氣旺了10年，以及天然構(gòu)建的“興趣圖譜”在國內(nèi)也是獨一份….
對哦，貼吧人氣這么旺，可是為什么在我們做PR的鏈條中僅僅占據(jù)了不太重要的一個部分?基本上是作為補充的環(huán)節(jié)。
于是拉著百度技術(shù)宅的哥們想要一些貼吧的數(shù)據(jù)，可能是因為不是一個部門沒，沒有找到貼吧近期的數(shù)據(jù)。
好吧，自己動手搜了搜，多數(shù)的數(shù)據(jù)都是一些娛樂節(jié)目在貼吧獲得數(shù)據(jù)以及2010年之前的一些貼吧的整體數(shù)據(jù)。
恩，可以理解，在整個百度的產(chǎn)品系列中，貼吧不是最主要的，因為既不是流量入口又不能帶來大的商業(yè)產(chǎn)出，又沒有代表未來的移動化，尷尬在所難免。
2003年底貼吧誕生，最初目的是，做一個除了網(wǎng)頁檢索結(jié)果之外的討論區(qū)，當(dāng)用戶輸入檢索詞后，不但可以查到相關(guān)網(wǎng)頁，還可以在與所搜索的詞相同的討論區(qū)發(fā)言。
當(dāng)時的整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，論壇(討論區(qū))已經(jīng)從四大門戶逐漸轉(zhuǎn)移到天涯、西祠、貓撲等專業(yè)論壇，Blog的概念還處于初步醞釀狀態(tài)，應(yīng)該說貼吧推出的時間點還是挺合適的。
接下來是一段互聯(lián)網(wǎng)史上的傳奇之一吧，2004年，當(dāng)時百度貼吧的負(fù)責(zé)人俞軍遇到了還是大學(xué)生的李明遠(yuǎn)…于是貼吧就開始逐漸變成現(xiàn)在的樣子，目錄和社區(qū)規(guī)則等等登臺亮相。
就在李明遠(yuǎn)將貼吧產(chǎn)品和運營梳理清晰之際，超女在全國成為現(xiàn)象級事件，則使得貼吧的“粉絲文化”逐漸形成。
—2005年湖南電視臺發(fā)起的選秀節(jié)目《超級女聲》，在該屆《超級女聲》中，大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動。
百度貼吧為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”，在貼吧，這些人互稱為“親”。這個詞也形象地反映出粉絲間的親密關(guān)系。
(同期雖然超女也帶火了天涯社區(qū)的娛樂八卦，以及出現(xiàn)了粉絲網(wǎng)等，但都沒有百度貼吧那么開放以及快速進入和推出的機制，所以貼吧一直到現(xiàn)在都仍然是粉絲的集散地。)
2005年之后，一直到SNS、微博和微信們相繼走紅，貼吧整體變化不大，一直到2012年才有了第一次大的改版，也就是i貼吧的推出，但終究對貼吧整體影響不大。
且先不談產(chǎn)品的變遷，除了“粉絲文化”的標(biāo)簽，貼吧在這十年里對網(wǎng)絡(luò)文化的參加和貢獻都不容小覷：
“2009年，網(wǎng)友在“魔獸世界”貼吧發(fā)貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網(wǎng)友參與回貼，成為2010 年網(wǎng)友最常用的網(wǎng)絡(luò)用語。2012年，百度貼吧網(wǎng)絡(luò)熱點應(yīng)接不暇，點亮“不平凡的末日年”�！霸寄阍趺纯础本W(wǎng)絡(luò)流行語用語、“屌絲(思)男女”、“高富帥”、“白富美”、“給跪”等網(wǎng)絡(luò)熱詞等都醞釀自百度貼吧，引發(fā)全網(wǎng)熱門話題風(fēng)潮。百度貼吧官方在2012年11月14日舉辦“屌絲節(jié)”，引發(fā)全網(wǎng)網(wǎng)友及媒體關(guān)注。屌絲節(jié)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化而生，將屌絲文化發(fā)揚光大，呼吁大家感召正能量，掀起全網(wǎng)逆襲風(fēng)潮�！�。
除了明星們的主題貼吧外，文化吧、美劇吧以及老牌神吧魔獸吧，還有那個玩配音的胥渡吧等等都相當(dāng)有特色。
在SNS熱、微博熱和微信熱等社交和移動產(chǎn)品的大潮中，百度貼吧并沒有表現(xiàn)出足夠的競爭力——有朋友把原因歸結(jié)為百度缺乏社交基因，可是貼吧曾經(jīng)火熱現(xiàn)在也人氣很高;有朋友說貼吧產(chǎn)品跟不上形勢，這個倒可以理解，畢竟和誕生與移動的微博和微信比起來，貼吧是上一代的產(chǎn)品，而且近十年來變化不大。
百度貼吧的過往成功的重要一點是“主題性”和“草根性”…雖然有無數(shù)個明星說自己沒事兒在貼吧潛水，但“實名”的活躍度實在是不高;其實可以拿天涯和百度貼吧對比，雖略有不同，但命運類似。
粉絲文化既是百度貼吧的成名之處，又對百度貼吧的轉(zhuǎn)型帶來直接的桎梏。
微博和微信激活了一大波之前對互聯(lián)網(wǎng)有陌生感的 中老年用戶 和 名人 用戶，而傳統(tǒng)的社區(qū)更多的還是草根們的自娛自樂的平臺，這是一個大鴻溝。
現(xiàn)在說這個意義不大，因為慣性因為產(chǎn)品因為已經(jīng)是這樣子的了，所以百度貼吧的“賤”氣已成，屌絲節(jié)都過了這么多次還有神馬好埋怨的~
但，百度貼吧可以在商業(yè)化上做更多的嘗試，這或許可以給貼吧更多自主的權(quán)利，以防在移動大潮中近一步的掉隊。
賺錢，商業(yè)化，然后追求自主權(quán)，才有可能擺脫強大的百度搜索文化，這應(yīng)該是百度貼吧下一個十年，如果有的話，的自我救贖。
大數(shù)據(jù)可以拯救貼吧的商業(yè)化嗎?
比如像我這種在小說吧、美劇吧常年混跡的網(wǎng)友，其實是不介意偶爾點幾下廣告的，畢竟這和貼吧帶來的好處想必是微不足道的;但，百度首先要對貼吧的用戶們來一個大數(shù)據(jù)的梳理，分布、年齡、層次等等——然后才有可能推出相應(yīng)的廣告產(chǎn)品。
在可以看到的諸多娛樂營銷的方案中，百度貼吧都是很重要的一環(huán)，尤其是有明星參與的;但如何在粉絲文化中掘金，以及在粉絲文化之外掘金，都需要百度的商業(yè)團隊好好的探索。
百度貼吧，十年磨成“賤”;“賤氣”四溢的草根文化應(yīng)該可以創(chuàng)造足夠大的商業(yè)價值的，而不應(yīng)該躺在用戶和流量的數(shù)字上四十五度仰望星空….
Ps：關(guān)于百度貼吧的數(shù)字，可以查看的——截止目前，百度貼吧已擁有6億注冊用戶，800多萬個貼吧，月活躍用戶數(shù)2億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的39%。
前幾天和百度的一個技術(shù)宅聊到最近常常去貼吧消磨時間….額，有點不務(wù)正業(yè)，正在追的幾本網(wǎng)文接近收尾，《仙魔變》和《將夜》，這兩個小說的收尾實在是有點“爛”，所以注冊了一堆馬甲兒輪流上陣吐槽….
(截止7月2日，《仙魔變》貼吧會員數(shù)58 292，主題數(shù)69 940個，貼子數(shù)1 545 691篇;《將夜》貼吧會員數(shù)474 300，帖子數(shù)10 500 945)
接著又是夢入神機開新書《星河大帝》，第一時間又沖到星河大帝吧簽到，然后又注冊了幾個相關(guān)馬甲準(zhǔn)備吐槽….
(星河大帝貼吧開通半天內(nèi)貼吧數(shù)據(jù)：主題數(shù)303個，貼子數(shù)2377篇， 會員數(shù)288;截止7月2日，貼吧會員數(shù)18151人)
百度的技術(shù)宅說，瞧，誰說你們百度木有社交的，貼吧一直都在…而且人氣旺了10年，以及天然構(gòu)建的“興趣圖譜”在國內(nèi)也是獨一份….
對哦，貼吧人氣這么旺，可是為什么在我們做PR的鏈條中僅僅占據(jù)了不太重要的一個部分?基本上是作為補充的環(huán)節(jié)。
于是拉著百度技術(shù)宅的哥們想要一些貼吧的數(shù)據(jù)，可能是因為不是一個部門沒，沒有找到貼吧近期的數(shù)據(jù)。
好吧，自己動手搜了搜，多數(shù)的數(shù)據(jù)都是一些娛樂節(jié)目在貼吧獲得數(shù)據(jù)以及2010年之前的一些貼吧的整體數(shù)據(jù)。
恩，可以理解，在整個百度的產(chǎn)品系列中，貼吧不是最主要的，因為既不是流量入口又不能帶來大的商業(yè)產(chǎn)出，又沒有代表未來的移動化，尷尬在所難免。
2003年底貼吧誕生，最初目的是，做一個除了網(wǎng)頁檢索結(jié)果之外的討論區(qū)，當(dāng)用戶輸入檢索詞后，不但可以查到相關(guān)網(wǎng)頁，還可以在與所搜索的詞相同的討論區(qū)發(fā)言。
當(dāng)時的整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，論壇(討論區(qū))已經(jīng)從四大門戶逐漸轉(zhuǎn)移到天涯、西祠、貓撲等專業(yè)論壇，Blog的概念還處于初步醞釀狀態(tài)，應(yīng)該說貼吧推出的時間點還是挺合適的。
接下來是一段互聯(lián)網(wǎng)史上的傳奇之一吧，2004年，當(dāng)時百度貼吧的負(fù)責(zé)人俞軍遇到了還是大學(xué)生的李明遠(yuǎn)…于是貼吧就開始逐漸變成現(xiàn)在的樣子，目錄和社區(qū)規(guī)則等等登臺亮相。
就在李明遠(yuǎn)將貼吧產(chǎn)品和運營梳理清晰之際，超女在全國成為現(xiàn)象級事件，則使得貼吧的“粉絲文化”逐漸形成。
—2005年湖南電視臺發(fā)起的選秀節(jié)目《超級女聲》，在該屆《超級女聲》中，大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動。
百度貼吧為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”，在貼吧，這些人互稱為“親”。這個詞也形象地反映出粉絲間的親密關(guān)系。
(同期雖然超女也帶火了天涯社區(qū)的娛樂八卦，以及出現(xiàn)了粉絲網(wǎng)等，但都沒有百度貼吧那么開放以及快速進入和推出的機制，所以貼吧一直到現(xiàn)在都仍然是粉絲的集散地。)
2005年之后，一直到SNS、微博和微信們相繼走紅，貼吧整體變化不大，一直到2012年才有了第一次大的改版，也就是i貼吧的推出，但終究對貼吧整體影響不大。
且先不談產(chǎn)品的變遷，除了“粉絲文化”的標(biāo)簽，貼吧在這十年里對網(wǎng)絡(luò)文化的參加和貢獻都不容小覷：
“2009年，網(wǎng)友在“魔獸世界”貼吧發(fā)貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網(wǎng)友參與回貼，成為2010 年網(wǎng)友最常用的網(wǎng)絡(luò)用語。2012年，百度貼吧網(wǎng)絡(luò)熱點應(yīng)接不暇，點亮“不平凡的末日年”�！霸寄阍趺纯础本W(wǎng)絡(luò)流行語用語、“屌絲(思)男女”、“高富帥”、“白富美”、“給跪”等網(wǎng)絡(luò)熱詞等都醞釀自百度貼吧，引發(fā)全網(wǎng)熱門話題風(fēng)潮。百度貼吧官方在2012年11月14日舉辦“屌絲節(jié)”，引發(fā)全網(wǎng)網(wǎng)友及媒體關(guān)注。屌絲節(jié)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化而生，將屌絲文化發(fā)揚光大，呼吁大家感召正能量，掀起全網(wǎng)逆襲風(fēng)潮�！�。
除了明星們的主題貼吧外，文化吧、美劇吧以及老牌神吧魔獸吧，還有那個玩配音的胥渡吧等等都相當(dāng)有特色。
在SNS熱、微博熱和微信熱等社交和移動產(chǎn)品的大潮中，百度貼吧并沒有表現(xiàn)出足夠的競爭力——有朋友把原因歸結(jié)為百度缺乏社交基因，可是貼吧曾經(jīng)火熱現(xiàn)在也人氣很高;有朋友說貼吧產(chǎn)品跟不上形勢，這個倒可以理解，畢竟和誕生與移動的微博和微信比起來，貼吧是上一代的產(chǎn)品，而且近十年來變化不大。
百度貼吧的過往成功的重要一點是“主題性”和“草根性”…雖然有無數(shù)個明星說自己沒事兒在貼吧潛水，但“實名”的活躍度實在是不高;其實可以拿天涯和百度貼吧對比，雖略有不同，但命運類似。
粉絲文化既是百度貼吧的成名之處，又對百度貼吧的轉(zhuǎn)型帶來直接的桎梏。
微博和微信激活了一大波之前對互聯(lián)網(wǎng)有陌生感的 中老年用戶 和 名人 用戶，而傳統(tǒng)的社區(qū)更多的還是草根們的自娛自樂的平臺，這是一個大鴻溝。
現(xiàn)在說這個意義不大，因為慣性因為產(chǎn)品因為已經(jīng)是這樣子的了，所以百度貼吧的“賤”氣已成，屌絲節(jié)都過了這么多次還有神馬好埋怨的~
但，百度貼吧可以在商業(yè)化上做更多的嘗試，這或許可以給貼吧更多自主的權(quán)利，以防在移動大潮中近一步的掉隊。
賺錢，商業(yè)化，然后追求自主權(quán)，才有可能擺脫強大的百度搜索文化，這應(yīng)該是百度貼吧下一個十年，如果有的話，的自我救贖。
大數(shù)據(jù)可以拯救貼吧的商業(yè)化嗎?
比如像我這種在小說吧、美劇吧常年混跡的網(wǎng)友，其實是不介意偶爾點幾下廣告的，畢竟這和貼吧帶來的好處想必是微不足道的;但，百度首先要對貼吧的用戶們來一個大數(shù)據(jù)的梳理，分布、年齡、層次等等——然后才有可能推出相應(yīng)的廣告產(chǎn)品。
在可以看到的諸多娛樂營銷的方案中，百度貼吧都是很重要的一環(huán)，尤其是有明星參與的;但如何在粉絲文化中掘金，以及在粉絲文化之外掘金，都需要百度的商業(yè)團隊好好的探索。
百度貼吧，十年磨成“賤”;“賤氣”四溢的草根文化應(yīng)該可以創(chuàng)造足夠大的商業(yè)價值的，而不應(yīng)該躺在用戶和流量的數(shù)字上四十五度仰望星空….
Ps：關(guān)于百度貼吧的數(shù)字，可以查看的——截止目前，百度貼吧已擁有6億注冊用戶，800多萬個貼吧，月活躍用戶數(shù)2億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的39%。
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