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    網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)即將生效，專家呼吁“全網(wǎng)品牌保護(hù)”

　　

    8月25日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的 “新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)”研討會(huì)在京召開，來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、法律界、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)界的眾多專家及企業(yè)代表結(jié)合三網(wǎng)融合背景就修訂案引發(fā)的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及如何構(gòu)建企業(yè)品牌體系展開了研討。會(huì)上，各方專家認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對(duì)品牌實(shí)施“全網(wǎng)保護(hù)”措施，通過 “商標(biāo)+域名網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建品牌體系，樹立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失�！叭�網(wǎng)保護(hù)”措施的提出及落實(shí)，將進(jìn)一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)體系，增強(qiáng)企業(yè)在新形勢(shì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　

    “新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”滋生品牌保護(hù)新問題

　　

    這幾年，三網(wǎng)融合的加速、手機(jī)上網(wǎng)用戶急速增長使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用開始向縱深發(fā)展。CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，截止今年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到國內(nèi)整體網(wǎng)民的65.9%，達(dá)到2.76億。隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶增長，用戶上網(wǎng)形態(tài)發(fā)生改變，而這種改變對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)形成了沖擊。

　　

    中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院副院長呂本富教授認(rèn)為，我們正處在一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起正在改變?cè)�有的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的補(bǔ)充，而是與其交互應(yīng)用，并將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用方向。同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)也正醞釀大發(fā)展，不斷掀起新的應(yīng)用熱潮。

　　

    企業(yè)品牌是具有生命力的，從早期的商標(biāo)、商號(hào)到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名，再到當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至到未來的物聯(lián)網(wǎng)，在不同的時(shí)代，其品牌內(nèi)涵與外延也將發(fā)生變化。如何通過一個(gè)品牌關(guān)鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開展品牌營銷，讓你的客戶通過你的品牌關(guān)鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到你，是企業(yè)面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。" 知名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼律師在會(huì)上強(qiáng)調(diào)到，"域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址雖然技術(shù)原理不同，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意義上實(shí)際上都具有商業(yè)標(biāo)識(shí)功能。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)若在品牌保護(hù)方面疏于防范，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上演的域名高額贖回事件將有可能重現(xiàn)。當(dāng)前，全網(wǎng)資產(chǎn)保護(hù)是迫在眉睫的事情，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)化品牌意識(shí)，將自己對(duì)于品牌的保護(hù)防線拉伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　

    據(jù)了解，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸行漸近，是促成域名及網(wǎng)址修訂案的出臺(tái)一個(gè)重要原因。

　　

    “全網(wǎng)品牌保護(hù)”勢(shì)在必行

　　

    從中國國際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心裁決的近2000件案件分析，我們看到90%以上的投訴人多是國外知名企業(yè)。中國國際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心秘書長焦亞尼指出：“從上述數(shù)據(jù)上講，國外知名企業(yè)對(duì)域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度要強(qiáng)于國內(nèi)企業(yè)。從某種意義上講，國外知名企業(yè)已經(jīng)對(duì)其品牌進(jìn)行了全網(wǎng)保護(hù)�！睆男滦抻喌摹锻ㄓ镁W(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》、《無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標(biāo)權(quán)并不當(dāng)然意味著商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護(hù)，只要被投訴人證明其注冊(cè)的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，投訴就會(huì)被駁回。此前，中國銀行在“boc”無線網(wǎng)址爭(zhēng)議裁決中敗訴就是很典型的一個(gè)案例。

　　

    在中國，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，也可稱為“品牌克隆”、“品牌山寨化”的現(xiàn)象，同一品牌被多家不同單位或個(gè)人同時(shí)合法持有的現(xiàn)象。中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心對(duì)外發(fā)布的《2009年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告(服裝行業(yè))》顯示，83%的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”難題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家提醒，品牌高度重復(fù)的一大危害是淡化品牌在公眾心目中的性、集中性，而另外一大危害則是導(dǎo)致企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”局面。

　　

    據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址均采取"先注先得"國際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失，多年打造的知名品牌就會(huì)成為別人的嫁衣。

　　

    與會(huì)專家認(rèn)為，在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)品牌保護(hù)的內(nèi)涵逐漸豐富，保護(hù)的范圍也將發(fā)生變化。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的全網(wǎng)保護(hù)事前防御性品牌體系。相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失，企業(yè)才能在未來網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)市場(chǎng)高點(diǎn)。