網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告發(fā)布 首度披露眾行業(yè)網(wǎng)民重合率
2013/6/11
2013年5月30日-北京，中國領(lǐng)先的CDN及IDC綜合服務(wù)提供商，網(wǎng)宿科技今天正式對(duì)外發(fā)布了2013年第一季度《網(wǎng)宿科技.中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》)。
網(wǎng)民重合率，揭示行業(yè)間客戶重合度
前不久，阿里巴巴與新浪微博的戰(zhàn)略合作、百度對(duì)PPS視頻業(yè)務(wù)收購等一些商業(yè)行為的背后，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪以及不同業(yè)態(tài)間客戶流量的引入。在量化不同行業(yè)間網(wǎng)民重合度情況方面，《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中首次引入了網(wǎng)民重合率的指標(biāo)，這將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成不同業(yè)態(tài)的整合，以及精細(xì)化分析用戶提供了新的參考維度。
《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中稱：網(wǎng)民在一天之內(nèi)經(jīng)常會(huì)使用多種類型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，訪問不同類型的網(wǎng)站。同時(shí)訪問了某兩類服務(wù)的獨(dú)立IP數(shù)占訪問了這兩類服務(wù)的全部IP數(shù)的比率，稱為這兩類服務(wù)的網(wǎng)民重合率。網(wǎng)民重合率可以更加直觀地反映出一段固定時(shí)間內(nèi)，訪問過某種網(wǎng)站的網(wǎng)民中，同時(shí)訪問了另一種網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量比例。時(shí)間范圍為一日時(shí)，稱為日重合率，時(shí)間范圍為一周時(shí)，稱為周重合率。
2013年第一季度中，電子商務(wù)、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲這四類熱門應(yīng)用，都會(huì)有一定程度上的使用重合。如在日/周重合率方面電子商務(wù)和視頻服務(wù)的網(wǎng)民日重合率最高，日重合率為14.65%，周重合率為47.53%。
2013年第一季度四類應(yīng)用服務(wù)的網(wǎng)民日重合率
2013年第一季度四類應(yīng)用服務(wù)的網(wǎng)民周重合率
從上圖中的數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)民交叉訪問電子商務(wù)網(wǎng)站與視頻服務(wù)類網(wǎng)站現(xiàn)象較為明顯。
未來，會(huì)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始意識(shí)到不同種類網(wǎng)站間共通用戶群體的巨大價(jià)值。這種跨種類的網(wǎng)站合作可以為帶來如賬號(hào)互通、精準(zhǔn)廣告投放等多方面好處，同時(shí)也是這些網(wǎng)站在探索新盈利模式過程中的巨大成果。網(wǎng)民重合率的分析可以在一定程度上為電子商務(wù)、社交、視頻及游戲等不同類型的網(wǎng)站從業(yè)者提供合作、營銷方面的啟發(fā)。
北京人忙著找工作，貴州人忙著來網(wǎng)購
《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：2013年第一季度各地區(qū)人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率差異較大，最高者和最低者之間相差近6倍。北京、天津、陜西、江蘇、上海等地人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率明顯高出全國平均水平，而貴州、西藏、廣西等地的網(wǎng)民對(duì)人力資源網(wǎng)站的關(guān)注度則較低。在本次對(duì)人力資源網(wǎng)站訪問日到達(dá)率的統(tǒng)計(jì)中，北京以近7%的日均到達(dá)率位居全國首位，而貴州則不足1%，位居末位。
2013年第一季度人力資源網(wǎng)站地區(qū)網(wǎng)民日均到達(dá)率
與人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率表現(xiàn)不同，2013年第一季度各地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率差異程度不大。并且，貴州、山西、廣西、安徽等中西部地區(qū)地的電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率高于全國的電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率。其中，貴州以近37%的日到達(dá)率成為2013年第一季度電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率最高的地區(qū)，北京則位居第三。
2013年第一季度電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率
對(duì)比2013年第一季度人力資源網(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率可以發(fā)現(xiàn)：北京網(wǎng)民對(duì)于人力資源網(wǎng)站的需求非常大，反映出北京網(wǎng)民在職務(wù)變動(dòng)、社會(huì)保障等人力資源方面的關(guān)注度很高。貴州網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)購的熱情在中國最高，而對(duì)人力資源網(wǎng)站的關(guān)注度很低，在一定程度上，可見貴州人在工作方面更加穩(wěn)定，并且生活較為安逸，購物欲更高。
諾基亞，移動(dòng)終端排名繼續(xù)下降
2013年第一季度用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，三星、蘋果移動(dòng)設(shè)備(包括iPhone和iPad等)、HTC、華為和小米五個(gè)品牌的移動(dòng)終端位居前五位，占比分別為29.28%、10.94、10.74%、7.32%和7.00%，其次為索尼、聯(lián)想、諾基亞、摩托羅拉、中興、酷派和LG等。相較2012年第四季度訪問互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端品牌排名和占比，2013年第一季度變化最大的是三星和諾基亞，諾基亞從上個(gè)季度的排名第四(7.61%)跌到了本季度的第八(4.18%),而三星的占比從上個(gè)季度的20.62%上升到本季度的29.28%。盡管諾基亞在2013年內(nèi)陸續(xù)推出了一些新機(jī)型，并憑借其在功能機(jī)時(shí)代打下的扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)獲得了較好的市場反響。但是，從《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)來看，中國真正使用諾基亞的用戶目前比例不大，而且仍在減少中。
2013年第一季度移動(dòng)終端使用比例
移動(dòng)終端操作系統(tǒng)使用比例方面，2013年第一季度用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，Android操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位進(jìn)一步鞏固，所占比例從上個(gè)季度的67.21%上升到本季第的73.36%，增長了6.15個(gè)百分比。其次是iOS，占15.08%，比上個(gè)季度下降了2.87個(gè)百分比。其他操作系統(tǒng)所占份額都比較小。
2013年第一季度移動(dòng)終端操作系統(tǒng)使用比例
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，2013年第一季度用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，移動(dòng)終端最常用的瀏覽器為移動(dòng)終端所內(nèi)置的瀏覽器，安卓設(shè)備和蘋果終端所內(nèi)置的瀏覽器分別占40.60%和20.22%，第三方移動(dòng)瀏覽器UCweb和QQBrowser排在第三和第四位，分別占15.75%和6.69%。其他瀏覽器所占份額都比較少。與2012年第四季度相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的市場仍呈現(xiàn)出內(nèi)置瀏覽器兩家獨(dú)大，UCweb和QQBrowser分食殘羹的狀態(tài)。這與第三方瀏覽器在功能，定制化方面相較移動(dòng)終端內(nèi)置瀏覽器優(yōu)勢并不明顯有較大關(guān)系。
2013年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的使用比例
更多網(wǎng)民選擇“先玩游戲再看視頻”的網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)間安排
2013年第一季度，視頻網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布和整體網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布基本一致。在工作日期間，視頻網(wǎng)站每天有兩個(gè)較為明顯的訪問峰值，分別出現(xiàn)在12:00至13:00和20:00至21:00。
2013年第一季度整體網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布和視頻網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布對(duì)比
游戲網(wǎng)站網(wǎng)民訪問時(shí)間分布則與視頻網(wǎng)站略有不同。在工作日期間，游戲網(wǎng)站的訪問峰值分別出現(xiàn)在12:00至13:00和18:00至20:00。
2013年第一季度整體網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布和游戲網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布對(duì)比
從視頻網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的國內(nèi)網(wǎng)民日訪問分布可以看出，在工作日期間下班之后的這段時(shí)間內(nèi)，視頻網(wǎng)站的訪問高峰要比游戲網(wǎng)站晚1小時(shí)。這表示在下班之后的網(wǎng)絡(luò)生活中，大多數(shù)網(wǎng)民都選擇了先玩游戲再看視頻。其原因應(yīng)是在線游戲需要玩家精力高度集中，且一般不會(huì)中途退出。適當(dāng)游戲之后，網(wǎng)民們因?yàn)樯眢w疲憊等原因則會(huì)選擇看視頻這種更為輕松，并且可以隨時(shí)中斷的娛樂方式。
獨(dú)立IP數(shù)顯示互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)
本次《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中新增了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立IP數(shù)量，數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度共有兩億零七百六十三萬(207,630,000)個(gè)獨(dú)立IP地址利用網(wǎng)宿科技的CDN服務(wù)訪問各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比2012年第四季度增長了四百六十三萬五千(4,635,000)多個(gè)。考慮到存在一定比例的多個(gè)獨(dú)立用戶共享一個(gè)獨(dú)立IP，第一季度大約有3億的活躍用戶利用網(wǎng)宿的CDN服務(wù)訪問互聯(lián)網(wǎng)。
2013年第一季度《網(wǎng)宿科技·中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》是由網(wǎng)宿科技和北京大學(xué)信息化與信息管理研究中心聯(lián)合發(fā)布。本次《報(bào)告》對(duì)2013年第一季度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，從中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民日均到達(dá)率、網(wǎng)民重合率、網(wǎng)民地理分布、網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問特征等多個(gè)維度進(jìn)行了全方位的解讀。截止目前，網(wǎng)宿科技已經(jīng)發(fā)布了共十期互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。
網(wǎng)民重合率，揭示行業(yè)間客戶重合度
前不久，阿里巴巴與新浪微博的戰(zhàn)略合作、百度對(duì)PPS視頻業(yè)務(wù)收購等一些商業(yè)行為的背后，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪以及不同業(yè)態(tài)間客戶流量的引入。在量化不同行業(yè)間網(wǎng)民重合度情況方面，《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中首次引入了網(wǎng)民重合率的指標(biāo)，這將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成不同業(yè)態(tài)的整合，以及精細(xì)化分析用戶提供了新的參考維度。
《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中稱：網(wǎng)民在一天之內(nèi)經(jīng)常會(huì)使用多種類型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，訪問不同類型的網(wǎng)站。同時(shí)訪問了某兩類服務(wù)的獨(dú)立IP數(shù)占訪問了這兩類服務(wù)的全部IP數(shù)的比率，稱為這兩類服務(wù)的網(wǎng)民重合率。網(wǎng)民重合率可以更加直觀地反映出一段固定時(shí)間內(nèi)，訪問過某種網(wǎng)站的網(wǎng)民中，同時(shí)訪問了另一種網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量比例。時(shí)間范圍為一日時(shí)，稱為日重合率，時(shí)間范圍為一周時(shí)，稱為周重合率。
2013年第一季度中，電子商務(wù)、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲這四類熱門應(yīng)用，都會(huì)有一定程度上的使用重合。如在日/周重合率方面電子商務(wù)和視頻服務(wù)的網(wǎng)民日重合率最高，日重合率為14.65%，周重合率為47.53%。
2013年第一季度四類應(yīng)用服務(wù)的網(wǎng)民日重合率
2013年第一季度四類應(yīng)用服務(wù)的網(wǎng)民周重合率
從上圖中的數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)民交叉訪問電子商務(wù)網(wǎng)站與視頻服務(wù)類網(wǎng)站現(xiàn)象較為明顯。
未來，會(huì)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始意識(shí)到不同種類網(wǎng)站間共通用戶群體的巨大價(jià)值。這種跨種類的網(wǎng)站合作可以為帶來如賬號(hào)互通、精準(zhǔn)廣告投放等多方面好處，同時(shí)也是這些網(wǎng)站在探索新盈利模式過程中的巨大成果。網(wǎng)民重合率的分析可以在一定程度上為電子商務(wù)、社交、視頻及游戲等不同類型的網(wǎng)站從業(yè)者提供合作、營銷方面的啟發(fā)。
北京人忙著找工作，貴州人忙著來網(wǎng)購
《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：2013年第一季度各地區(qū)人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率差異較大，最高者和最低者之間相差近6倍。北京、天津、陜西、江蘇、上海等地人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率明顯高出全國平均水平，而貴州、西藏、廣西等地的網(wǎng)民對(duì)人力資源網(wǎng)站的關(guān)注度則較低。在本次對(duì)人力資源網(wǎng)站訪問日到達(dá)率的統(tǒng)計(jì)中，北京以近7%的日均到達(dá)率位居全國首位，而貴州則不足1%，位居末位。
2013年第一季度人力資源網(wǎng)站地區(qū)網(wǎng)民日均到達(dá)率
與人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率表現(xiàn)不同，2013年第一季度各地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率差異程度不大。并且，貴州、山西、廣西、安徽等中西部地區(qū)地的電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率高于全國的電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率。其中，貴州以近37%的日到達(dá)率成為2013年第一季度電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率最高的地區(qū)，北京則位居第三。
2013年第一季度電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達(dá)率
對(duì)比2013年第一季度人力資源網(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)民日均達(dá)到率可以發(fā)現(xiàn)：北京網(wǎng)民對(duì)于人力資源網(wǎng)站的需求非常大，反映出北京網(wǎng)民在職務(wù)變動(dòng)、社會(huì)保障等人力資源方面的關(guān)注度很高。貴州網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)購的熱情在中國最高，而對(duì)人力資源網(wǎng)站的關(guān)注度很低，在一定程度上，可見貴州人在工作方面更加穩(wěn)定，并且生活較為安逸，購物欲更高。
諾基亞，移動(dòng)終端排名繼續(xù)下降
2013年第一季度用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，三星、蘋果移動(dòng)設(shè)備(包括iPhone和iPad等)、HTC、華為和小米五個(gè)品牌的移動(dòng)終端位居前五位，占比分別為29.28%、10.94、10.74%、7.32%和7.00%，其次為索尼、聯(lián)想、諾基亞、摩托羅拉、中興、酷派和LG等。相較2012年第四季度訪問互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端品牌排名和占比，2013年第一季度變化最大的是三星和諾基亞，諾基亞從上個(gè)季度的排名第四(7.61%)跌到了本季度的第八(4.18%),而三星的占比從上個(gè)季度的20.62%上升到本季度的29.28%。盡管諾基亞在2013年內(nèi)陸續(xù)推出了一些新機(jī)型，并憑借其在功能機(jī)時(shí)代打下的扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)獲得了較好的市場反響。但是，從《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)來看，中國真正使用諾基亞的用戶目前比例不大，而且仍在減少中。
2013年第一季度移動(dòng)終端使用比例
移動(dòng)終端操作系統(tǒng)使用比例方面，2013年第一季度用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，Android操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位進(jìn)一步鞏固，所占比例從上個(gè)季度的67.21%上升到本季第的73.36%，增長了6.15個(gè)百分比。其次是iOS，占15.08%，比上個(gè)季度下降了2.87個(gè)百分比。其他操作系統(tǒng)所占份額都比較小。
2013年第一季度移動(dòng)終端操作系統(tǒng)使用比例
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，2013年第一季度用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，移動(dòng)終端最常用的瀏覽器為移動(dòng)終端所內(nèi)置的瀏覽器，安卓設(shè)備和蘋果終端所內(nèi)置的瀏覽器分別占40.60%和20.22%，第三方移動(dòng)瀏覽器UCweb和QQBrowser排在第三和第四位，分別占15.75%和6.69%。其他瀏覽器所占份額都比較少。與2012年第四季度相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的市場仍呈現(xiàn)出內(nèi)置瀏覽器兩家獨(dú)大，UCweb和QQBrowser分食殘羹的狀態(tài)。這與第三方瀏覽器在功能，定制化方面相較移動(dòng)終端內(nèi)置瀏覽器優(yōu)勢并不明顯有較大關(guān)系。
2013年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的使用比例
更多網(wǎng)民選擇“先玩游戲再看視頻”的網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)間安排
2013年第一季度，視頻網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布和整體網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布基本一致。在工作日期間，視頻網(wǎng)站每天有兩個(gè)較為明顯的訪問峰值，分別出現(xiàn)在12:00至13:00和20:00至21:00。
2013年第一季度整體網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布和視頻網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布對(duì)比
游戲網(wǎng)站網(wǎng)民訪問時(shí)間分布則與視頻網(wǎng)站略有不同。在工作日期間，游戲網(wǎng)站的訪問峰值分別出現(xiàn)在12:00至13:00和18:00至20:00。
2013年第一季度整體網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布和游戲網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布對(duì)比
從視頻網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的國內(nèi)網(wǎng)民日訪問分布可以看出，在工作日期間下班之后的這段時(shí)間內(nèi)，視頻網(wǎng)站的訪問高峰要比游戲網(wǎng)站晚1小時(shí)。這表示在下班之后的網(wǎng)絡(luò)生活中，大多數(shù)網(wǎng)民都選擇了先玩游戲再看視頻。其原因應(yīng)是在線游戲需要玩家精力高度集中，且一般不會(huì)中途退出。適當(dāng)游戲之后，網(wǎng)民們因?yàn)樯眢w疲憊等原因則會(huì)選擇看視頻這種更為輕松，并且可以隨時(shí)中斷的娛樂方式。
獨(dú)立IP數(shù)顯示互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)
本次《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中新增了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立IP數(shù)量，數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度共有兩億零七百六十三萬(207,630,000)個(gè)獨(dú)立IP地址利用網(wǎng)宿科技的CDN服務(wù)訪問各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比2012年第四季度增長了四百六十三萬五千(4,635,000)多個(gè)。考慮到存在一定比例的多個(gè)獨(dú)立用戶共享一個(gè)獨(dú)立IP，第一季度大約有3億的活躍用戶利用網(wǎng)宿的CDN服務(wù)訪問互聯(lián)網(wǎng)。
2013年第一季度《網(wǎng)宿科技·中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》是由網(wǎng)宿科技和北京大學(xué)信息化與信息管理研究中心聯(lián)合發(fā)布。本次《報(bào)告》對(duì)2013年第一季度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，從中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民日均到達(dá)率、網(wǎng)民重合率、網(wǎng)民地理分布、網(wǎng)民日訪問時(shí)間分布、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問特征等多個(gè)維度進(jìn)行了全方位的解讀。截止目前，網(wǎng)宿科技已經(jīng)發(fā)布了共十期互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。
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