“京東”強(qiáng)化新品牌：加速去商城化 欲打造大平臺(tái)
2013/4/7
近日，原京東商城陸續(xù)將其包括官方網(wǎng)站、官方微博、移動(dòng)app在內(nèi)的業(yè)務(wù)統(tǒng)一更名為“京東”，“京東商城”將不再使用。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，京東此次大力推進(jìn)新品牌的建設(shè)，除加速集團(tuán)的去“商城化”進(jìn)程外，同時(shí)也暴露了京東的平臺(tái)化野心。
3月30日，京東商城宣布將官網(wǎng)域名正式更換為JD，并推出名為“Joy”的吉祥物金屬狗形象，同時(shí)對(duì)首頁(yè)進(jìn)行改版；4月2日，京東商城官方微博更名為“京東”；隨后，京東商城移動(dòng)客戶終端也正式更名為“京東”。
此外，京東方面還同時(shí)加大了在營(yíng)銷廣告中的投放力度。在剛結(jié)束的中超比賽中，京東在其場(chǎng)地投放的廣告也統(tǒng)一使用了“京東”和JD標(biāo)識(shí)。
據(jù)京東方面描述，京東此次全力打造新域名、新品牌，一方面是為了迎合用戶需求，另一方面則希望進(jìn)一步推升品牌影響力，并使品牌同不斷拓展的業(yè)務(wù)相符合。
業(yè)內(nèi)人士則分析認(rèn)為，京東此次新品牌的推進(jìn)，是對(duì)之前提出的2013年“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。而去商城化進(jìn)程，也同時(shí)顯露出京東對(duì)于平臺(tái)化擴(kuò)張的野心。
具體而言，JD域名的切換最直接目的是為了試圖減少京東流量對(duì)搜索引擎的入口依賴；另一方面，盡管京東還無(wú)法與淘寶囊括了各種商業(yè)模式業(yè)態(tài)的大平臺(tái)矩陣相提并論，但其POP平臺(tái)已基本有了C2C的雛形，B2B、金融平臺(tái)也在建設(shè)中。故本次去“商城化”的舉措，實(shí)為京東對(duì)大平臺(tái)化的探索。
該業(yè)內(nèi)人士還稱，京東大平臺(tái)的徹底成熟將需要1-2年的發(fā)展時(shí)間，它將同時(shí)成為京東盈利的重要條件�！耙�?yàn)槠脚_(tái)化涉及到的產(chǎn)品，都是毛利率很高的品類，這些領(lǐng)域的開(kāi)拓成功，將決定2015年京東上市的估值�！�
