蘋果又制造“憤怒營銷”？
2011/6/7
iPhone淪為街機，iPad在各種各樣風馬牛不相及的促銷活動中占據最高人氣獎品位置。蘋果的觸角從未像現在這樣廣布天下。不過最近有個消息很雷人：《財富》雜志稱，蘋果要求iPad、iPhone以及iPhone禮品卡等不得用于第三方促銷活動，禁止“免費”字樣與蘋果產品掛鉤，所有與蘋果產品促銷相關的營銷材料得交給蘋果審核。是賺眼球的“憤怒營銷”？還是捍衛(wèi)品牌的高端形象？蘋果這一步棋用意何在。
免費獎品的最高位置
最近來自《財富》雜志的消息稱，蘋果近日發(fā)布新政策，禁止第三方在促銷活動中使用iPad、iPhone和iPhone禮品卡；禁止在任何涉及蘋果產品的場合以顯著方式使用“免費”字樣。
昨天，蘋果中國媒體負責人表示不予置評，并拒絕透露更多的信息。蘋果直營店的一位工作人員則告訴記者，最近公司確實在加強相關管理，iPad、iPhone不能用于第三方促銷，不過沒有進一步的說明。在蘋果官網，記者并沒有找到相關規(guī)定，而網上流傳的蘋果第三方促銷指南對于所謂第三方促銷活動并沒有給出界定。
這個消息迅速引發(fā)熱議與不解。iPhone、iPad早已是全球各種促銷活動的新寵，占據免費獎品的最高位置。從大型國企的線上活動，到餐飲小店的周末派對，從銀行到IT賣場，再到餐飲行業(yè)，都閃爍著蘋果獎品的影子。即便在剛剛過去的端午節(jié)促銷，有大型連鎖賣場依然在派送iPhone4。
又一個營銷事件？
在中國移動互聯網產業(yè)聯盟秘書長李易看來，蘋果打出這一招并不奇怪，他甚至想出一個新的名詞，這是繼“饑渴營銷”之后的“憤怒營銷”。
“蘋果本是瘋子的代名詞，它做出任何驚世駭俗的舉動都不應該吃驚，否則就不是喬布斯了�！彼赋觯灸甓忍O果全球開發(fā)者大會即將召開，此舉造成的新聞效應多多少少會對開發(fā)者大有加分效應。
在很多人看來，此舉更多的具有營銷意味。知名互聯網專家劉興亮表示，綜合目前信息，如果蘋果強力推行這一政策，涉及面將非常廣，他認為這更像是蘋果一貫的另類營銷手法，至少可以表達幾層含意：一是蘋果的產品很受歡迎；二是強調高端；三是假如出現不當行為，這相當于免責聲明。
而一位國內手機營銷專家則表示，此前蘋果制造了一個又一個營銷事件，這個也很典型，“這是提示大家，為什么不用蘋果做禮品？歸根結底就是炒作。”
難有法律效力
據說蘋果早在今年1月已經出臺相關的政策，但近來才開始要求各公司執(zhí)行。不過，對于“第三方促銷”的范圍如何界定，目前沒有官方說法。
一家蛋糕店正在用iPad2作抽獎獎品提高關注度�！拔屹I了產品怎么就不能把它送給別人？況且我們這個活動并非促銷。”在該店負責人看來，蘋果這個聲明是否具有法律約束力值得商榷。
知名IT行業(yè)律師于國富表示，蘋果有權禁止他人擅自冒用、盜用其商號、商標等，但是要約束第三方促銷則很難從法律上取得效力，畢竟蘋果無權對別人發(fā)號施令。而且消費者一旦購買了產品，物權轉移，消費者有權對產品進行處置。于國富判斷，蘋果此政策可能主要針對其下游的代理渠道。
一位手機企業(yè)高管表示，商家選擇禮品是商家的自由，選擇了哪個產品，說明這個產品被肯定，其他廠家不會也不敢這么做�！爱a品一旦不夠強大會被消費者鞭撻的�！辟Y深電信分析師付亮表示，不論蘋果采取不采取措施，iPad和iPhone占據獎品主要位置的情況很快會消失。
