美國七大團購網(wǎng)站運營模式差異分析
2010/8/23
以下為美國當前主要7大團購網(wǎng)站，盡管所提供的服務內容如出一轍，但運營模式還是有所差別的。
Groupon是在線團購市場的領頭羊，有數(shù)據(jù)顯示，到目前為止Groupon已融資1728萬美元。與任何一家團購公司相比，Groupon的服務范圍都是最廣泛的，遍及全球140個城市。在每個城市，Groupon每天都會推出一些折扣項目，如溫泉浴場和飯店等場所。如果有足夠多的用戶參與，他們將獲得這些優(yōu)惠，優(yōu)惠券是通過電子郵件發(fā)送的。但如果參與團購人數(shù)的數(shù)量不夠，則當天的團購優(yōu)惠被取消。
對于每天提供的優(yōu)惠交易，需要得到足夠多用戶的參與才能成功。因此，Groupon也推出了一些激勵措施來吸引足夠多的用戶進行參與。例如，Groupon鼓勵用戶通過電子郵件、Facebook或Twitter等分享打折信息，如果某用戶的好友收到這些信息，并在72小時內購買了Groupon優(yōu)惠券，則該用戶可獲得價值10美元的Groupon 信用。
2. LivingSocial
LivingSocial是Groupon的主要競爭對手，服務范圍遍及美國26個城市，目前已融資440萬美元。LivingSocial的運營模式與Groupon不同，不需要限定參與團購用戶的數(shù)量。與Groupon相同的是，在交易運行期結束后，優(yōu)惠券才能被激活和使用。LivingSocial在周一至周五每天推出一項優(yōu)惠交易。
同樣，LivingSocial也使用不同的措施來鼓勵更多人參與團購。例如，如果用戶發(fā)出一個鏈接，有三個人通過該鏈接加入團購，則該鏈接的這位用戶可以免費交易。
3. Gilt City
Gilt City目前服務范圍僅限于紐約市，與其他競爭對手不同的是，GiltCity的交易可持續(xù)7天，每周更新一次，而不是每天。與其他競爭對手追求數(shù)量不同，GiltCity提供的折扣產品都是有數(shù)量限制的，售完為止。與LivingSocial一樣，Gilt City沒有最低參與數(shù)量限制。
4. BuyWithMe
BuyWithMe運營模式與Groupon基本一致，每天在主頁上提供一筆新交易。但是，在不同的城市，BuyWithMe所提供的交易數(shù)量也有所不同。BuyWithMe目前在美國5個城市提供服務，已融資2150萬美元。
5. Tippr
Tippr服務遍及美國25個主要城市，目前已融資500萬美元。與Groupon、LivingSocial和BuyWithMe不同，Tippr每天在主頁上提供三項交易，每天至少更新一項。為吸引更多用戶參與，Tippr同樣擁有刺激政策，如參與人數(shù)越多，提供的折扣越多。當然，增加幅度是有限制的。
6. Juice in the City
Juice in the City是一家小眾團購網(wǎng)站，主要面向母親提供服務。Juice in theCity每天提供一筆交易，服務范圍僅限于舊金山海灣地區(qū)，以及西雅圖-塔科馬(美國華盛頓州西部港市)地區(qū)。目前尚未獲得任何外界投資。Juicein the City沒有參與數(shù)量限制，優(yōu)惠券通過電子郵件提供。
7. We Give to Get
We Give to Get(以下簡稱“WGTG”)僅在芝加哥提供服務，每天提供一筆新交易。與眾不同的是，在用戶注冊WGTG的同時，也注冊了慈善網(wǎng)站www.actofgood.org。為此，當用戶參與團購后，10%的購物款將被捐獻給慈善機構。用戶可以在www.actofgood.org網(wǎng)站上選擇所要捐贈的慈善組織。WGTG同樣沒有參與數(shù)量限制。
