未來無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的三大特征
2010/10/18
無線互聯(lián)的未來孕育著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但是成功將只屬于那些認(rèn)清形勢(shì)，謀而后動(dòng)的高瞻遠(yuǎn)矚的新數(shù)字英雄們!
在我接觸的無線互聯(lián)從業(yè)者中，絕大多數(shù)在面向今天的技術(shù)特征和市場(chǎng)狀況開發(fā)應(yīng)用。在無線互聯(lián)這樣一個(gè)變化如此迅速的市場(chǎng)，這種只顧低頭拉車、不顧抬頭看路的做法無疑是“刻舟求劍”。為方便無線互聯(lián)開發(fā)者看清方向、把握機(jī)遇，我們對(duì)未來兩年后無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)做了詳細(xì)預(yù)測(cè)，并歸納為如下三大特征：
操作系統(tǒng)功能日臻完善、運(yùn)營(yíng)商喪失主導(dǎo)地位
中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系曾經(jīng)造就了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的繁榮和SP的崛起，但在移動(dòng)應(yīng)用軟件迅猛發(fā)展的新形勢(shì)下逐漸失去作用，而移動(dòng)的MobileMarket的合作管理體系沒能繼承夢(mèng)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，難以延續(xù)夕日的繁榮。中國(guó)電信受CDMA-2000制式所累，每發(fā)展一個(gè)用戶都要送一部手機(jī)，因此重點(diǎn)將是以超低端手機(jī)配合低價(jià)策略搶奪話音用戶，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上難有作為。中國(guó)聯(lián)通(600050)雖有W-CDMA和iPhone的優(yōu)勢(shì)，但管理水平稍欠，若不開放數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，將會(huì)作繭自縛，其優(yōu)勢(shì)將難以發(fā)揮。
而以iOS和Android為代表的操作系統(tǒng)，隨著應(yīng)用和合作伙伴數(shù)量的增多，將逐步承擔(dān)起支撐無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。
產(chǎn)業(yè)鏈縱向分層、開放功能帶來業(yè)務(wù)模式多樣化
在原來的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，功能基本都是由運(yùn)營(yíng)商提供的，隨著運(yùn)營(yíng)商失去主導(dǎo)地位，將會(huì)有更多企業(yè)充當(dāng)功能提供者的角色，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分層：功能層和應(yīng)用層。這兩層各司其職，功能層向應(yīng)用層提供有普遍需求的功能，應(yīng)用層則專注于挖掘用戶的需求，并開發(fā)創(chuàng)新的應(yīng)用來滿足用戶的需求，而在應(yīng)用開發(fā)中需要的功能則直接向功能層的企業(yè)調(diào)用。
但是要實(shí)現(xiàn)這樣的產(chǎn)業(yè)鏈分層合作，功能層的功能調(diào)用接口的標(biāo)準(zhǔn)化和開放是必要條件。已經(jīng)有越來越多的功能層企業(yè)意識(shí)到了這一天：新浪的微博一直是能力開放和標(biāo)準(zhǔn)化的典范;百度繼在互聯(lián)網(wǎng)上推出開放應(yīng)用平臺(tái)之后也在積極推進(jìn)在無線互聯(lián)網(wǎng)上的開放能力調(diào)用;我們也在積極協(xié)調(diào)無線互聯(lián)領(lǐng)域的各家企業(yè)進(jìn)行應(yīng)用功能開發(fā)調(diào)用的標(biāo)準(zhǔn)化工作，預(yù)計(jì)10月下旬將有十幾項(xiàng)可開放調(diào)用的功能向應(yīng)用開發(fā)者公開。
產(chǎn)業(yè)鏈橫向分層、營(yíng)銷和社會(huì)化應(yīng)用前景光明
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)品要最終交到用戶手里必須經(jīng)過生產(chǎn)和銷售兩大環(huán)節(jié)，在無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)也是如此。
在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)時(shí)代，生產(chǎn)和銷售都是由SP完成的，但銷售主要是和運(yùn)營(yíng)商搞好關(guān)系、把業(yè)務(wù)綁到用戶身上，因此搞定了運(yùn)營(yíng)商就搞定了收入，產(chǎn)品反而變成無足輕重的事情了。在無線互聯(lián)時(shí)代，由于有了對(duì)開發(fā)者更加友好的iOS和Android操作系統(tǒng)，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)迎來了井噴式的增長(zhǎng)。應(yīng)用的迅速增加和應(yīng)用提供途徑的狹窄(AppStore和AndroidMarket)形成了新的矛盾，因此，新型的、直接和用戶互動(dòng)并能對(duì)用戶需求提供針對(duì)性應(yīng)用推薦的營(yíng)銷方式在未來兩年將有巨大的市場(chǎng)空間。
具體而言，營(yíng)銷型應(yīng)用要想成功，必須把握住兩個(gè)重點(diǎn)：一是和用戶的持續(xù)接觸和互動(dòng)能力;二是針對(duì)性推薦的能力，其中利用人際關(guān)系的應(yīng)用分享和利用影響力的應(yīng)用傳播將成為主流。這無疑也是對(duì)運(yùn)營(yíng)商集中提供應(yīng)用的模式的顛覆，和對(duì)用戶以PtoP的方式分享信息、應(yīng)用和內(nèi)容的模式的回歸。
無線互聯(lián)的未來孕育著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但是成功將只屬于那些認(rèn)清形勢(shì)、謀而后動(dòng)的高瞻遠(yuǎn)矚的新數(shù)字英雄們!
