3小時賣205輛奔馳 汽車網(wǎng)絡團購愈演愈烈
2010/9/14
在其他團購網(wǎng)站還在為商談更低折扣的餐廳、小零食單子而絞盡腦汁時，團購一輛車回家的高端生意進入了這個市場。9月9日，淘寶網(wǎng)竟把205輛價值十多萬元的奔馳車一次團購成功，創(chuàng)造了團購網(wǎng)站中最高單價、最快成交的紀錄，讓很多人大跌眼鏡，直呼“最牛團購”。
不過，巧合的是，這次最牛團購的發(fā)起時，正是吉利老板李書福與馬云暗中商議在網(wǎng)絡銷售汽車的時機，吉利方面表示，計劃明年初開始在淘寶網(wǎng)上出售汽車。
交999元定金團購奔馳
活動頁面顯示，原價17.6萬元的奔馳smart硬頂車團購可優(yōu)惠約4萬元，限量200部。
團購價分為三個檔次，意向人數(shù)達50人便可成團，價格為16.7萬元，而達到200滿團時要求時便達到13.5萬元的最低價，相當于原價的7.7折。用戶只需在團購中預交999元的定金，就算雙方正式拍板。
9月9日團購奔馳剛一推出，就受到熱烈追捧，24秒售出第一輛，6分鐘售出55輛，3個半小時后205輛奔馳smart就全部告罄，原定持續(xù)21天的活動提前結(jié)束。
雖然優(yōu)惠幅度不小，但汽車畢竟屬于高檔耐用品，市場人士對淘寶網(wǎng)這一活動的成功率心存懷疑。
團購走向高端？
到底何種價位適用于團購活動？千橡集團旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)負責人沈博陽就曾對 《每日經(jīng)濟新聞》表示“一百多元的餐飲都怕有點貴”，低折扣、低價格的才是讓消費者動心的團購品。
淘寶網(wǎng)的團購平臺“聚劃算”自今年3月上線起，推出的也一直是家電、食品、服裝類的低價消費品，大部分價格都定在百元以內(nèi)。即便是9月9日奔馳車“最牛團購”的后兩天，也都是回復以往路線的飾品和小食品等。
如此引一時轟動的案例不像做團購，風格倒更接近于淘寶網(wǎng)曾推過的秒殺活動。2009年12月7日，淘寶網(wǎng)攜手萬科推出房產(chǎn)秒殺活動，幸運用戶可以1元價格秒殺到一套位于成都價值65萬的精裝房。由于此類活動單價高又是首次推出，一時吸引了無數(shù)人的目光，成為了一個經(jīng)典的營銷案例。
淘寶網(wǎng)聚劃算相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》，此次團購奔馳車也更多強調(diào)營銷效果，“奔馳smart是都市潮流的引領(lǐng)者、創(chuàng)意生活的代言，淘寶網(wǎng)上聚集了龐大的年輕時尚的用戶，奔馳找到我們希望搞一個吸引眼球的營銷，我們就想到了做團購。”
這位聚劃算相關(guān)人士表示，其平臺的定位并不會因此而轉(zhuǎn)向 “高價團購”，奔馳車只是不多見的營銷案例，平日的團購還是會以用戶需求為考量。
吉利有意開網(wǎng)店
另據(jù)悉，汽車品牌吉利比奔馳更前進一步，已表態(tài)將在阿里巴巴上直接銷售其產(chǎn)品，
吉利汽車老總李書福透露，公司正醞釀通過網(wǎng)絡銷售汽車。
吉利控股集團發(fā)言人楊學良表示，公司正與電子商務公司阿里巴巴集團進行商談，計劃明年初開始在阿里巴巴旗下購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)上出售吉利汽車產(chǎn)品。
吉利上月完成對福特汽車公司旗下沃爾沃汽車的收購交易，收購金額為18億美元。
