昨日業(yè)內(nèi)傳聞稱分類信息網(wǎng)站百姓網(wǎng)獲得E輪融資，而此輪融資的投資方身影中驚現(xiàn)百度。目前，具體的投資金額和占股比例尚未披露，百姓網(wǎng)官方對此傳聞也未予置評。
如果此消息屬實，則意味著這是百度在放出“200億元做好糯米”的豪言之后，加碼O2O領(lǐng)域的又一大動作。不過，位居分類信息網(wǎng)站第三的百姓網(wǎng)，是否能夠助力百度追趕騰訊、阿里，百度又能否借助百姓網(wǎng)進一步完善O2O生態(tài)圈？
分類信息為何被相中？
可以依稀記得的是，58同城與趕集網(wǎng)合并之前，百度也曾是趕集網(wǎng)的潛在投資方。當(dāng)時的傳聞稱，在春節(jié)前，百度曾與趕集接觸洽談過合作事宜，而在58趕集完成合并之前，百度突然加緊與趕集的接觸，并很快給出了投資意向書。最終，百度還是與趕集網(wǎng)失之交臂，不過百度將分類信息納入戰(zhàn)略布局的想法卻顯露出來。
相中分類信息的，除了百度之外還有另一BAT巨頭騰訊。2014年6月27日，騰訊宣布投資58同城7.36億美元，獲得58同城完全攤薄后的19.9%股份。此外，騰訊多次增次58同城，持股比例也上升至25.3%。
BAT們?yōu)楹螘瓷戏诸愋畔�，這與分類信息這類網(wǎng)站的模式有直接關(guān)系。一方面，與大眾點評等相比，分類信息網(wǎng)站覆蓋的生活服務(wù)范圍更為廣闊，其中百姓網(wǎng)圍繞著所有廣告發(fā)起人，除了58趕集瞄準(zhǔn)的商家之外，還有大量的個人以及之于個人和商家間的群體，如果能將這些人成功駕馭運作，其中的想象空間巨大。
其次，與其他領(lǐng)域相比，分類信息行業(yè)貫穿到企業(yè)招聘、房屋租賃、本地服務(wù)等領(lǐng)域，實現(xiàn)了實實在在連接線下的目的。而縱觀三家分類信息網(wǎng)站的發(fā)展歷程可見，其無一不經(jīng)歷了較長時間的沉淀才有了今天的成果，不難看出分類信息是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的苦活累活，需要很強的下沉運營能力的積累，從而將商戶和用戶廣泛的生活服務(wù)需求對接。
除此之外，中國正在經(jīng)歷的快速城鎮(zhèn)化加速了農(nóng)村勞動力向城市的轉(zhuǎn)移，構(gòu)成了數(shù)量龐大的城市新移民群體，而分類信息網(wǎng)站的特性決定其除了能覆蓋一線主流城市之外，還能服務(wù)于二、三、四線城市人群，甚至是覆蓋到城鄉(xiāng)縣。這樣龐大的草根階級背后也蘊藏著巨大的商機。
模式更“輕”的百姓網(wǎng)
成立于2005年3月1日的百姓網(wǎng)，是國內(nèi)第一家分類信息網(wǎng)站，在58同城和趕集網(wǎng)出現(xiàn)后，百姓網(wǎng)一直與58同城和趕集并稱國內(nèi)三大分類信息網(wǎng)站，業(yè)務(wù)范圍覆蓋免費查找和發(fā)布二手物品交易、二手車買賣、房屋租售、招聘求職、交友活動、寵物領(lǐng)養(yǎng)、生活服務(wù)等本地生活信息。
雖然這三家網(wǎng)站最初都標(biāo)榜自己是“中國版Craigsilst”，但在此后多年的發(fā)展過程中，58同城與趕集越來越像淘寶，打造的是本地生活平臺，銷售的是服務(wù)，并建立了自己的信用體系，與之相對應(yīng)的，兩家由線下推廣到O2O越來越重資產(chǎn)化。以58同城為例，其盈利模式主要靠在線廣告和會員付費。上市前公布的數(shù)據(jù)顯示，58同城有60%收入來自會員費，只有38%來自在線推廣費。
在此前接受DoNews專訪時，百姓網(wǎng)CEO王建碩曾指出，趕集網(wǎng)和58同城現(xiàn)都已涉足其他領(lǐng)域，并且為每一個領(lǐng)域單獨成立了事業(yè)部，越來越多的業(yè)務(wù)與垂直網(wǎng)站展開競爭，無法滿足分類網(wǎng)站水平的特點�！岸傩站W(wǎng)是水平的，是跨越所有城市和類目的通用信息發(fā)布平臺，所有的類目在百姓網(wǎng)上都是相同的呈現(xiàn)界面。”
如王建碩所言，與58同城和趕集網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式相比，依然堅定追隨Craigsilst的百姓網(wǎng)要“輕”很多。百姓網(wǎng)始終將分類廣告作為自己的核心業(yè)務(wù)，通過對信息流的聚合與管理讓用戶能夠在百姓網(wǎng)上以最簡單的方式完成交易。這樣的模式，也讓百姓網(wǎng)擁有了人力成本低、持續(xù)盈利等優(yōu)勢。
截止到目前，百姓網(wǎng)依然維持著不到一百人的團隊，購買流量占比不超過5%。與此同時，截止到2014年12月，百姓網(wǎng)公布的月活躍用戶數(shù)過億，月新增信息量超過5000萬條，服務(wù)覆蓋了全國380個城市。
“雙百”未來的想象空間
從當(dāng)前的市場格局可見，BAT正在重兵布局O2O市場。2014年2月，騰訊入股大眾點評，其后投資58同城，58同城在今年又完成與趕集網(wǎng)的合并事宜。通過對58同城的投資，騰訊打通了本地生活信息應(yīng)用環(huán)節(jié)，開始形成對本地生活UGC、團購、電子商務(wù)、房地產(chǎn)信息和同城交易等領(lǐng)域的覆蓋。
BAT另一巨頭阿里巴巴也不甘示弱，2011年參與了美團網(wǎng)的B輪融資，并在日前宣布和螞蟻金服共同投資60億元，成立專注于本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)的口碑網(wǎng)，整合淘點點以及螞蟻金服的線下業(yè)務(wù)資源及團隊，從外賣開始逐步擴展到其他領(lǐng)域。
顯然，在這樣的背景之下，如果僅靠糯米來支撐百度整個O2O生態(tài)似乎有些單薄，為此百度不得不通過投資或者收購的方式來加速布局。在分類信息行業(yè)第一和第二合并的前提下，百度選擇分類信息行業(yè)第三的百姓網(wǎng)順理成章。
從業(yè)務(wù)層面來看，過去百度是58同城、趕集的重要線上營銷資源投放渠道，然而在騰訊入股58同城之后，廣告資源將大幅向騰訊傾斜；與此同時，58與趕集合并之前，為了奪取流量，兩者爭相砸錢引流，合并之后雙方提出了要降低成本的策略，這也意味著百度在分類信息上的收益將大幅縮水，這樣一來收購百姓網(wǎng)就將成為百度制衡58趕集的重要棋子。
而對于百姓網(wǎng)而言，58同城與趕集網(wǎng)的合并，雖然讓百姓網(wǎng)在分類信息領(lǐng)域的排名上升了一位，但帶來了更加巨大的競爭壓力。隨著不斷涌入的資本和O2O入口爭奪戰(zhàn)的加劇，以及雙方合并之后成本上的節(jié)省和規(guī)模上的擴張，百姓網(wǎng)或許將處于更不利的地位。
C2C定位的百姓網(wǎng)，如果能夠獲得百度這樣的巨頭作為靠山，大規(guī)模導(dǎo)入流量，其平臺很容易就能獲得C端用戶的用戶。以此前被百度手邊的糯米為例，百度給予了糯米相當(dāng)優(yōu)先的推薦，而當(dāng)通過百度搜索一些團購信息時，也會被引導(dǎo)至糯米網(wǎng)。 |
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